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「ITPについて、分かりやすく教えて欲しい。」
「クッキーの仕組みって、どうなっているの？」
「今後アフィリエイトで稼ぐのは、厳しくなっていくの？」
アップルが開発したトラッキング防止技術（ITP）は、僕たちアフィリエイターにとっては大きな心配の種です。
この業界ではけっこうインパクトのあるニュースなんですが、具体的にどんな影響があるのか知らない方も多いと思います。
なので今回は、初心者でも理解できるように、できるだけ分かりやすく解説していきます。
アフィリエイトの仕組みを簡単におさらい
ITPについて詳しい話をする前に、まずはアフィリエイトの仕組みをざっくりお話しておきます。
基本的な話になりますので、中級者の方は復習のつもりで聞いておいて下さい。
「成果を正しく計測すること」が生命線
アフィリエイトっていうのは、成果報酬型のインターネット広告のことです。
あなたのサイトに広告を貼っておいて、読者さんがその広告を見て商品を購入してくれたら、あなたに報酬が入ってくる仕組みになっています。
企業としては、商品が売れた場合にだけ広告費を支払えばいいので、めちゃくちゃ費用対効果の高い広告なんですよね。
具体的には下図のような仕組みになっています。
（赤の矢印がお金の流れになっています。）
例えば、僕のサイトの広告を見て、読者さんが商品を買ってくれたとしましょう。
その時に「読者さんが僕のサイトを見てくれたこと」が証明できるからこそ、僕に報酬が入ってくる訳ですね。
逆に言うと、「僕のサイトの広告を見てくれたこと」が証明できなければ、報酬が入ってこなくなってしまいます (;´д｀)
つまり「成果を正しく計測すること」は、アフィリエイトというビジネスの生命線だということです。
クッキー（Cookie）という仕組みで、成果を計測している
その成果を正しく計測するために活用されているのが、クッキーという仕組みです。
クッキーというのは、読者さんがあなたのサイトを訪れてくれた時に、その閲覧履歴や会員情報などを、ブラウザに一時的に保存する機能のことです。
以前にログインしたサイトにもう一度訪れた際に、ユーザー名やパスワードを入力しなくても自動的にログインできることがありますね。
あれは、以前にあなたがサイトを訪れた時の情報が、ブラウザ上に記憶されているからなんです。
ちなみにクッキーには、下記のような情報が保存されています。
そのサイトに何回訪問したのか
そのサイトで以前にどんな商品を購入したのか
ユーザーID、パスワードなどの個人情報
最後にサイトを訪れた日時
こういう情報が保存されているからこそ、読者さんが誰のサイトを経由して商品を買ったのかが追跡できる訳です。
つまりアフィリエイトというビジネスには、クッキーの仕組みが必要不可欠なんですね。
クッキーとは？基本を押さえよう
ファーストパーティクッキーとサードパーティクッキーの違い
ファーストパーティクッキーとサードパーティクッキーの違いを知っておくことは、アフィリエイトをやる上でめちゃくちゃ大切です。
ファーストパーティクッキーは、あなたが今見ているそのサイト自身が発行するクッキーのことです。
たとえばショッピングサイトにログインするときに使われて、訪問履歴やログイン情報などを保存してくれます。
「これなら安心して使えそうだな」と感じる人も多いと思います。
それに対して、サードパーティクッキーは訪れたサイトとは別の第三者が発行するものです。
主に広告の追跡に使われていて、「どの広告をクリックしたか」などの情報が収集されます。
「なんだかちょっと不安かも」と感じる人もいますよね。
特に最近は、プライバシーの観点からサードパーティクッキーが問題視されていて、多くのブラウザで利用が制限されるようになっています。
それぞれの役割を理解しておくことが、アフィリエイトで成果を出すためにも大切なんです。
ファーストパーティクッキー：ユーザーの利便性を上げる
サードパーティクッキー：広告の最適化に使われる
クッキーが利用される場面
クッキーとは、ウェブサイトが訪問者の情報を一時的に保存しておくための小さなデータファイルのことです。
たとえば、ログイン情報を記憶したり、ショッピングカートの中身を保存したりと、使う人が便利に感じるような仕組みとして活用されています。
オンラインショップで一度カートに入れた商品が、次にアクセスした時にもちゃんと残っているのを見たことがあると思いますが、あれはまさにクッキーのおかげです。
「毎回ログイン情報を入れるのって面倒だな」と思ったことがある人も多いはずですが、クッキーがあればその手間も減らせます。
それだけじゃなく、クッキーは広告の最適化にも役立っています。
過去の閲覧履歴をもとに、あなたが興味を持ちそうな商品やサービスを表示してくれるので、「これ、気になるかも」と思える情報に出会える確率がぐっと高まります。
こうしたようにクッキーはウェブ上での体験をスムーズにして・・、
１人ひとりのニーズに合ったサービスを届けるために欠かせない存在なんです。
アフィリエイトにおけるクッキーの役割
アフィリエイトにおいて、クッキーはめちゃくちゃ重要な役割を持っています。
アフィリエイトでは、ユーザーが広告をクリックした瞬間にクッキーが生成されます。
そこには「どの広告がクリックされたか」、「どのアフィリエイトサイトを経由してきたか」といった情報が記録されています。
このおかげで、ユーザーがすぐに商品を買わなくても、後日その広告主のサイトで購入したときに、どのアフィリエイトパートナー経由だったのかを正確に追跡できるんです。
「クリックはしたけど、買うのはあとになりそう」という場合でも、クッキーがある限り大丈夫です。
有効期限内であれば、購入が後日になっても報酬はきちんと発生します。
このようにクッキーはアフィリエイトの報酬システムを支える縁の下の力持ちです。
ユーザーの行動をしっかり追跡してくれるからこそ、正確な報酬計算ができるようになっているんですよね。
クッキーの有効期限とその影響
クッキーの有効期限は、アフィリエイトでめちゃくちゃ大事なポイントです。
クッキーとは、ウェブサイトを訪れたときにブラウザに保存される情報のことで、アフィリエイトでは「どの広告がクリックされたか」を追跡するために使われます。
この有効期限は、クッキーがどのくらいの期間ブラウザに残るかを決めるもので、だいたい数日から数週間ほどに設定されていることが多いです。
「もしクッキーが切れたらどうなるの？」と不安に思う人もいると思いますが、期限が切れてしまうとアフィリエイト報酬が発生しない可能性があります。
特に購入までに時間がかかる商品を紹介している場合は注意が必要です。
だからこそどれくらいの期間クッキーが有効なのかをしっかり把握して、できるだけ期限内に購入してもらえるような導線を工夫することが大切ですね。
クッキーの有効期限を意識しておくだけでも、報酬を逃さず確実に得るための戦略が立てやすくなります。
クッキーの上書きと削除のリスク
クッキーの上書きと削除のリスクは、アフィリエイトをやる上でめちゃくちゃ大事なポイントです。
クッキーがあるからこそ、あなたが紹介した商品が購入された時に報酬が発生する仕組みになっています。
ただその大切なクッキーも状況によっては上書きされたり削除されたりして、報酬が入らない可能性があるんです。
たとえば、あなたのリンクをクリックしてクッキーが保存されたあとに、別のアフィリエイターのリンクがクリックされると、クッキーは上書きされます。
そうなると報酬は、最後にクリックされたアフィリエイターに入ってしまうんです。
さらにユーザーがブラウザの設定でクッキーを削除してしまうと、せっかく紹介しても報酬が発生しないケースもあります。
「頑張って紹介したのに」と落ち込む人も多いですよね。
このリスクを減らすためには、定期的に自分のリンクをシェアしておくことが効果的です。
繰り返し見てもらうことで、上書きのリスクを少しでも下げられます。
クッキーの上書きと削除の可能性をしっかり理解して、きちんと対策を取ることが、報酬を守るためには欠かせません。
クッキーは本当に危険なのか？
クッキーの安全性と注意点
クッキーはウェブ利用を便利にしてくれる小さなデータですが、安全面が気になる読者さんもいますよね。
クッキー自体に個人情報が直接入っているわけではなく、多くは行動履歴や表示の設定を記録するために使われます。
適切に管理されていれば、基本的には大きな危険はありませんし、ログインやカート保持がサクッと使えてめっちゃ助かりますね。
ただしサードパーティクッキーは、ちょっとだけ注意が必要です。
訪問中のサイトとは別の第三者が発行するもので、広告の追跡に使われることが多く、閲覧行動が広く追われる可能性があります。
ここはプライバシーへの影響が懸念されやすいところですよね。
安心して使うためには、信頼できるサイトでのみクッキーを許可して、定期的に削除する習慣をつけるのがおすすめです。
ブラウザ設定でサードパーティクッキーをブロックすることもできますし、必要に応じて例外を設定すれば利便性とのバランスも取りやすいです。
このあたりを押さえておけば、クッキーの便利さは活かしつつ、プライバシーも守れます。
クッキーの仕組みを知って、上手にコントロールしていくのがいちばん安心ですよね。
プライバシー保護のためにできること
クッキーの安全性が気になる読者さんもいると思いますが、プライバシーを守るためにできることはちゃんとあります。
まずブラウザの設定からクッキーの管理ができます。
受け入れるかどうかを選べますし、特定のサイトだけ許可することもできますよ。
「自分の情報がどこで使われているのか不安」という場合は、定期的にクッキーを削除するのも有効です。
これで過去の閲覧履歴や訪問情報がリセットされて、気持ちもすっきりしますよね。
さらにプライバシー保護を強化する拡張機能やアプリを使うのもおすすめです。
追跡を防ぐためにクッキーの動きを見張って、不要なものは自動でブロックしてくれます。
めっちゃ心強いです。
このあたりを意識して管理していけば、クッキーの便利さは活かしつつ、プライバシーもちゃんと守れます。
自分でコントロールできている感覚があると安心ですね。
クッキー（Cookie）の仕組みが崩壊してきた
クッキーというのは便利な仕組みなんですが、その反面プライバシーが侵害されるんじゃないかという意見もあります。
読者さんが訪れたサイトを後から追跡できたり、データを取得したりできるからです。
そんな声を受けて、クッキーの仕組みを規制しようとする動きが出てきたんですね。
クッキー（Cookie）の仕組みを規制するための技術
アップル社がクッキーの仕組みを規制する技術（ITP）を開発しました。
iPhoneやMacに標準装備されているブラウザ「サファリ（Safari）」を使えば、クッキーによるデータ取得をブロックできるというものです。
この技術によってユーザーのプライバシーは保護されるので、アップルユーザーはより安全にネットを利用できるようになりました。
ただしその一方で、僕たちアフィリエイターにとっては大きな痛手となりました。
これまでクッキーの仕組みを活用して、成果を計測してきたからです。
クッキーの仕組みが使えないと、アフィリエイトというビジネスそのものが成り立たなくなっちゃうんですよね。
そこでASPは、「クッキーに依存しなくても成果を計測できる仕組み」を考えなくてはならなくなりました。
この問題がクリアされないと・・、
アフィリエイターは商品を紹介しても、報酬をもらえない
ちゃんと報酬が支払われないと、ASPはアフィリエイターから信用されなくなる
広告の反応も悪くなるので、広告主も広告を出さなくなる
こんな風に不の連鎖が起こって、ビジネスが成り立たなくなってしまいます・・(´д｀|||)
ITPはユーザーにとってメリットが大きいんですが、アフィリエイトに携わる人にとってはめちゃくちゃ迷惑な技術だとも言えるんですよね。
それぞれのASPが懸命に対策している
アップル ⇒ ユーザーファーストでより安心して使えるブラウザを目指して、ITPの技術をアップデートさせる
ASP ⇒ 成果を正確に計測したいので、その度に対応策を打ち出す
ここまでの流れとしては、上記のように”いたちごっこ”が続いています。
今後もしばらくは、この流れは続いていくでしょう。
ちなみに僕たちアフィリエイターは対策することができないので、各ASPが対応してくれることを見守っていくしかありません。
ただしこの対策には高度な技術が必要になってくるので、技術力のないASPは消えていく運命にあるんですよね・・(;´д｀)
ちなみに僕が利用しているASPは、今のところちゃんと対策してくれていますが、今後も見守っていく必要があります。
ITPに対してどんな対策をしているかは、ASPのサイトの最新情報をチェックしたり、直接問い合わせたりして確認するようにしましょう。
あなたの収入にも大きく関わってくる部分なので、この対策がしっかりできていないASPを使うのはオススメできません。
グーグルもクッキー（Cookie）に代わる技術を開発
グーグルもクッキーの廃止を決めましたが、これに対して各方面から怒号が続いています。
やっぱりみんな、ターゲティング広告は使いたいんですね。
そんな中グーグルは、クッキーに代わる技術として・・、
「プライバシーサンドボックス（Privacy Sandbox）」を発表しました。
これはChromeブラウザ内におけるターゲティング広告は認めつつ、不適切なトラッキングを減らすための手段なんだそうです。
まだまだ未知数な部分はありますが、個人情報はしっかり守りつつ、ターゲティング広告は使えるように、業界全体で模索しているのは間違いないですね。
僕としては、今後も問題なくアフィリエイトできると考えています。
アフィリエイトとクッキーの仕組みに関するよくある質問
クッキーの保存期間はどのくらい？
クッキーの保存期間は、アフィリエイトではめちゃくちゃ重要な要素です。
一般的には30日から90日に設定されていることが多いですが、実際の日数は広告主やアフィリエイトプログラムごとに違います。
期間が長いほど紹介後の購入チャンスが広がり、報酬につながる可能性も高まりますよね。
「期間が短いと、せっかくの紹介が忘れられそうで不安」と感じる人もいると思います。
だからこそ案件ごとの保存期間をきちんと確認しておくことが成功の鍵になります。
戦略を立てる時も、保存期間は外せない判断材料です。
例えば、期間が短い案件なら訴求の回数やタイミングを詰めて、メールやSNSでこまめに思い出してもらう設計にすると効果が上がります。
逆に長い期間なら、比較記事や体験談をしっかり読んでもらう導線をつくると成果が伸びやすいです。
このポイントを押さえておけば、保存期間を味方にして報酬の最大化に近づけますね。
クッキーが削除された場合の影響は？
クッキーが削除されると、アフィリエイトの仕組みに大きな影響が出ることがあります。
アフィリエイトではクッキーがユーザーの訪問履歴を記録して、報酬を正しく追跡するために使われます。
でもクッキーが消えてしまうと、こうしたデータが失われて、報酬の判定が難しくなるかもしれません。
特にブラウザ設定で定期的にクッキーを削除している場合や、セキュリティソフトが自動で消去するようになっている場合は注意が必要です。
このリスクを下げるには、アフィリエイトリンクをクリックした直後に購入まで進みやすい導線を用意したり、可能な範囲でクッキーの有効期限が長い案件を選ぶなどの工夫が効果的です。
あとはメールやSNSで思い出してもらうタイミングを設計して、再訪時にも自分のリンクを踏んでもらえる流れを整えると安心ですね。
クッキーの削除は報酬に直結するからこそ、めちゃくちゃ重要なポイントとして押さえて、実運用でしっかり対策していきましょう。
【まとめ】アフィリエイトのクッキーの仕組みと効果
アップルが開発したITPの技術は、ユーザーのプライバシー保護やセキュリティを強化するという面では、とても効果のある素晴らしい技術です。
でも、成果の計測をとても難しくしているという一面もあるんですね。
アフィリエイトは低リスクで続けられる上に、高い費用対効果を見込めるという、めちゃくちゃ魅力的なビジネスモデルです。
スマホが普及したことによって、スマホで買い物をする人は増えていて、今後もますます市場が成長していくと予想されています。
※画像は矢野経済研究所の市場調査を基に筆者作成
この先もきっといろんな技術が開発されていくことでしょう。
魅力的なアフィリエイトというビジネスを発展させていくためにも、みんなが喜べるWINWINの技術が出てくることを願っています。
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